商标是区别彼此商品的一种可视性标志，其构成要素可包括文字、图形、数字、字母、颜色、三维标
志及其组合等。商标注册可使药品更有效地获得法律保护，增强其市场竞争力，也有助于消费者认牌购物
，正确地选择安全有效的药品，支持其对药品与生产厂家的信心。在商标注册制度中，我国以自愿注册为主，惟对人用药品与烟草制品予以强

制注册。因为人用药品关系到百姓的生命健康与安全。也就是说，商标未予注册的药品进入市场流通将被视为假药、伪药。药品商标主要存在

于药品包装上。药品名称、药品通用名称、地理标志等均不能作为商标使用。如云南白药、六味地黄丸等即为地理标志或药品通用名称。为了

达到识别或宣传药品之目的，在药品包装上应凸显药品商标而不是药品通用名称。如中药业素存在"南有白药，北有红药"之美誉。沈阳中药

厂生产"众"牌沈阳红药，但"众"牌商标置于药品包装十分不显眼的位置，很难吸引消费者眼睛的余光，因而市场对"沈阳红药"印象深刻

却对"众"牌商标十分陌生。如今他们要直面全国２０多个厂家仿冒生产"沈阳红药"却无能为力的尴尬局面。而"乌鸡白凤丸"是
传统中医古方，生产者众，但"汇仁牌"乌鸡白凤丸却后来居上?熏一枝独秀，即在于厂家法制理念、营销理念成熟，在药品包装及广告宣传

中凸显了"汇仁"这一商标。