一个品牌标志塑造的历程

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

品牌商业标志设计的形式取决于一定的设计要求和设想要求,它体现出一定时代的经济和文化发展。品牌商业平面设计、标志设计不单纯是有说明性和代表性的功能,更是一个企业信誉和荣誉的象征。标志的产生和应用是为了方便消费者,同时对企业产生反馈作用,使企业和消费者之间形成更为密切的认同关系。为企业设计标志,画册设计、包装设计等我想可以从以下几个方面去考虑:

首先为商业标志寻求准确的设计定位:企业有明确的市场定位,平面设计中标志设计也应有相应的市场定位。我们知道,任何一个产品都不可能满足所有消费者的需要,同一个标志设计也是仁者见仁,智者见智,褒贬不一。产品针对不同年龄、性别和层次的购买者,有其特定的消费群体,商业标志的定位设计尤为重要。因为人的需要是多种多样的,既有生理上的要求,也有心理上的要求,所以我们要根据不同人们的要求进行合理的设计。牵涉到人们所认可和喜欢的视觉形式,也因此可能会决定一个标志形象的命运。如果置观者的好恶而不顾,单凭着设计者个人的喜好和主观臆想,这种设计态度是不成熟和偏执的。对于设计者,定位的恰当与否则反映出其个人所具备的文化积淀和知识积累,不仅要对民族的传统文化有所感悟,还要把握时代的潮流趋势,时时刻刻保持一颗敏感的、心和、敏锐的眼睛。他储存的信息量越大,他在设计中发挥出的能力也就越大。商业平面设计、标志设计中的商业二字,已注定平面设计师永远要在艺术和商业之间寻找切入点,他的定位既要满足企业的商业需求,为企业创造无形资产,有所谓俗的一面,又要显示出设计师个人的艺术修养,毕竟商业标志设计也是一门艺术,有其雅的一面,它影响到人们的审美鉴赏和时尚追求,要带给人们美的教育和启迪。

其次内涵和形式的统一:商业标志作为企业的形象代言人,平面设计,画册设计已不仅是一个好看的图案。因此在平面设计中唯美的观点是最不可取的。标志要反映出企业的精神和文化追求,从而使标志得到理念上的升华,使消费者在欣赏到外在美的同时,感受到企业的内在美,在公众心目中树立了良好的企业形象。这就要求一个标志具备形意统一的特点,以意造形,以形表意。而内涵往往是一些空泛和抽象的概念,只有通过视觉转换后才会被认知,作为平面设计师,如何转换?转换的是否合情合理?内涵和形式要达到和谐的统一,才会让标志设计更加耐人寻味,虽然表现手法是多种多样的,但总的原则要用得巧,在构思中遵循可遇不可求的原则,将两个事物自然、贴切的组合、结合在一起,而不是凑合,只有这样一个标志里才会蕴藏慧的光芒。

第三是属性和个性的统一:商业性标志设计的作用,一为表现企业属性特点,是生产、事业的象征;二是视觉上的识别,在众多标志中要区别他人,突显自我,展现出企业的个性。因此在商业标志设计中属性和个性的统一协调尤其重要。太强调属性会削弱个性,限制了设计者才能发挥,也使标志流于平平;过于突出个性又很难使企业的属性得到展现,违背了企业的意愿。二者关系看似矛盾对立,不可调和,实际上却存在着互为条件,互为因果的辩证关系。属性和个性建立在制约的关系上,标志属性的明确与否和标志形象的鲜明性,即个性的突出是互为呼应的。由于人们往往先从形式上去感知企业的内涵和属性,再进行判断,人们对于司空见惯的形式不会留下过多的印象。有个性的形式则会让人过目不忘,这就要求商业标志设计有一定的变化。突出个性,也是人类视觉经验基本规律的反映。同样,对于形式千变万化的处理,始终要围绕企业的内涵属性来进行,形式的处理最终是为了更加明确的传递企业独特的价值资讯。

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