平面设计应服务的市场

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

商品竞争激烈的今天,品牌化路线已经成为市场营销成功与否的关键,设计已然成为了生产力,企业平面设计服务不单纯是为了解决美观问题,还要为企业或者商品的长期品牌个性形象考虑,设计必须建立在市场的基础上才能有发言权,否则一切设计都是多余。平面设计公司能为客户创造多大利润价值,将决定自身服务费高低,没有建立的市场调查基础上的设计,也是没有生产力的。

如何学习市场调研

第一阶段是做市场调研,搞清楚市场需要什么?客户需要获得什么?在这个过程中去学习把握如何市场调研、市场的构成结构、消费者的构成梯次、消费者的心理需求、消费市场的提袋率等。第二阶段设计应去推敲,创意构思是否以第一阶段的思考为依据而展开?对应方案是否能解决问题?草案一定是大量的,尽量提升草案质量。创意应该很宽泛。第三阶段是去了解实现方案的技术手段和方法以及材料的选择。可见当我们把问题分门别类后,市场概念渐渐会变得很清晰,阶段目的也明确了,继而再集中精力去攻克一个个阶段的问题,学习和掌握市场的问题就容易得多了。

不同的产品调研也有不同的侧重,比如矿泉水的消费调查,大型商场里在卖,路边小便利店也在卖,其实商场里买的销售数量远没有在外面的小便利店多。理由很简单,这是由于商品的特性决定的,它的价格定期、目标消费群绝不是在大型商场。我们在厂家广告促销和布点上可见端倪,这种快速消费品具有便捷性、一次性消费等特点。因此调查应该更多关注外面的小便利店,关注实际的销售现场,而不能概念性低表面去做市场调研,要研究销售外环境的特殊性。时间、气候对这种产品就更重要,夏天比冬天销售量大,下午比上午需求更多,年轻人比老人更愿意接受等,这些都是通过实地观察得出的结论,所以任何现象背后都有存在的理由。当然量化分析还需要更多细致,需要各种准确的数据,真正把握住影响销售的核心理由。调研应是多角度、多层面,手段也是多样的。

再如巧克力产品调研,在常规方式的调研前提下,还需要注意更多细节,对陈列方式的关注就是其中之一。我们经常会发现几乎所有的巧克力都是以聚合方式来陈列的,绝少以小单块独立放置,以POP方式居多,这是因为此种产品包装在设计时,就已经考虑到了陈列的组合功能,面对面相互连接就很突出,形与形之间的气韵关系就能得到贯通,多面然而统一,极易形成最佳的视觉冲击力。盒形以天地盖、抽拉式、对折环抱式等异形为主体,原因是盒形在开启时容易创造出庄重和礼品感。这类商品也多以礼品形式销售,打开时会有层层剥离的期盼,内包铝箔纸与保质储藏有关,同时材质也增强了产品的精美度和卫生感。另外还会有一层现象,已有了销售包装,为什么在外面还要用一层包装纸?做成各种不同形状的装饰,目的显然是多了加强馈赠属性,使其具有更多的象征意义。这种包装主要以送礼居多。类似这样的小变化和差异,调研时都要仔细去分析、归类、追根究底。

此外像是包装设计、画册设计、平面设计、网页设计,一些人侧重于酷炫设计,以为这样能吸引人的眼球,其实像现在很多绚丽的技术并不适用于一般企业中,而一些以年轻、个性化群体为对象的更适合,这就需要考虑到市场群体,也就是浏览对象是谁。

晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司,我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目,为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。