品牌设计中简约设计的提倡

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

简约设计在现代设计服务中被提倡和要求的越来越多,不论是对外在的平面设计、包装设计、标志设计还是产品功能设计的运用中,简约设计的观点都被品牌策划界和营销界专家人士认同。所谓简约设计就是,“简单的设计形式,丰富的设计内涵”,我们了解所有设计的工作都是服务于企业产品品牌形象建设和营销为目的的,下面我们从品牌战略策划的角度去阐述“简约设计”观点的源头。

这个时代产品的竞争已经上升为品牌之间的竞争,如何让品牌脱颖而出,国际著名品牌定位大师杰克·特劳特给了我们解决方案,即“定位”。定位就是如何在顾客的心智中实施差异化,使品牌进入人们心智,并占据独属该品牌的一席之地。这个过程,涉及到心智在传播过程中的运作原理,有以下方面:

1、心智容量是有限的。我们每天在工作和生活中被强迫接受的视觉信息有多少,毫无规划、乱七八糟、铺天盖地、设计水平低下的DM单、路边广告牌、画册、媒体节目、网页、广告设计等视觉垃圾信息拼命的往我们眼睛里钻,而人的心智容量是有限的,人们长期生活在这种信息纷乱的环境下便产生了一种心理抵触,迫切需要一种单纯的解脱,单纯能让信息在有限的心智空间中占据一席之地;

2、心智讨厌混乱。要想被人们记住最高明的智慧就是“保持简单”,而且要保持前后一致的简单,复杂的产品形象和功能不会成功;

3、心智缺乏安全感。在人们对一种不了解的产品购买之前,会存在一些诸如“金钱、功能、生理、社会”上的心理风险,现代人生活节凑快,信息时代带来的大量视觉信息导致视觉与心理的双重疲劳,由疲惫感引起心理“不安”,其根本原因在于信息理解不畅。人们更愿意去购买直观,易懂的产品,尤其是快消品,这就要求我们设计师尽可能提高视觉信息被理解的可能性,降低理解的难度,即简约的视觉语言。

从以上心智接受信息的三条原理上,我们能看出人们从精神上要求一种单纯,当然这种单纯、简约的渴望是一种超越质量的要求,是对信息的浓缩,是普遍能够被接受的,是思想精华的萃取,而呈现的是一种适度的简约,不是为了“简单”去刻意制造,简约是高度复杂的思考和对丰富内涵的概括,是有力度、有生命力的简约,即所谓“设计是复杂的思考,简约的表达”。这便形成了高级设计师和一般普通设计师的差别,对简约的设计能体现出设计师的水平差异化来,可以从其品牌设计、平面设计、标志设计作品中看出端倪。