‍广告设计创造思维的5个环节和加工方法

创造性思维的五个环节

何克杭在(创造性思维论—DC模硕的建构与论证)中认为创造性思维过程包括“显惫识激励”“发散思维“、“联想思维”.创造想像“(或“直觉判断勺、。论证检验.等五个环节。其中“发散思维”、“联想思维”、“创造想像”等三个环节属于潜念识探索的部分,另两个环节属“显惫识激励”、“论证检脸’即时间逻辑思维.它是通过显惫识对思维过程的觉察、调节节与控制。

“发散思维“和“联想思维’是属于随意性创造思维方式。这种思维的出发点不一定是为f创造.属丁“灵机一动.计上心来”这一类偶然的智慧火花,并无明确的创造月标,这类思维成果大多是事先未曾预料到的。

这里要对“创造想像”作进一步的分析。在进行“想像”或“直觉“思维之前,一般要先经过“发散’和“联想“随惫性阶段,而“想像“和“立觉”则是非随意的,它们有很强的目的性,有明确的创造目标,并且这一目标就体现在当前给出的加工指令上.植个“想像”或“直觉’思维的过程(包括在此之前的“发散思维“)均应受此指令的指引、调节与控制。换育之,这里的“想像”或“直觉”思维井非漫无目标地自由驰妈,而是要受指令的约束.使“想像”或“汽觉’思维的焦点对准所要解决的关姗问肠。由于日的性强,一般来说,这种创造性思维的效率比较高,能解决比较重大的、悬而未决的向妞。其思维成果则在惫料之中与山事先确定的创造性月标所规定。

换言之.这类网然的创造也要以思维主体比较丰富的知识与经脸积果为篆咄。“想像”或“直觉”思维是以非线性交互作用方式进行加工,而且总是耍循环多次。总之,“想像”或“直觉”思维总是沿着逻辑思维调控一发算思维定向一联想提供材料一想像直觉产生思维成果。

创造性思维的加工方式

找们认为,创造思维其有思维对象复杂性,一般通过发散思维和联想思维先确定主要因素后,再以横向思维和纵向思维搜索加工。

1.横向思维

横向思维是折同一层次中几有平行,并列关系的各个因素.对于创造性目标来说,还要作两种思维加工:

一是分析比较、选择:对可选择诸因炭的已知属性进行分析、比较(成是通过直觉判断)从中选择出一个胜适合当前创造性目标要求的因家。

二是分析、综合、判定:对i司现诸因素的已知属性进行分析,在此基础上进行综合,肴行是否能滴足当曲创造性目标的各方面要求,从而判定是否还有遗翻的因索(如果目标的要求尚未能完全满足,则肯定有遗翻因素)。

2.纵自思维

纵向思维是指通过纵向的挖据.力图冲破多重复合函效中层尼嵌套的掩蔽作用。这里分上下两向的挖扭。

向下挖捆:这是通过对当前某一层次的某个关键因家,努力运用发散思维和联想思维,并按照新的观点、新的角度或新的方向去进行分析与徐合。

向上挖掘:这是通过对当前某一层次中若千同现因素的巳知属性按照新的观点、新的角度或新的方向去进行新的抽象与概括。总之.以L分析表明.“横纵思维’过程也必然包含复杂直觉思维过程.而且横纵思维所用的

心理加下策略对于复杂直觉思维也是必不可少的。

综上所述,对照广告设计思维的特征,我们认为:广告设计思维属创造性思维.而这创造性思维离不开人类思维的葵本形式即形象思维和迈辑思维活动.创造性思维包括形象(直感)思维抽象(逻辑)思维和灵感(倾悟)思维的过程。创造性思维都是不同大脑状态中的形象思维,然而.人的创造需要把形象思维的结果再加以逻辑论证.他们都需要有抽象思维能力,又需要有形象思维能力.是缺一不可的。因此.创造性思维是抽象思维、形象思维两种思维的辩证统一是更高层次的思维。