广告设计创造思维的方法

根据阿恩海姆提出的视觉思维的观点.视觉思维的概念对形象思维的内涌做T很大的拓展和实证性考察研究.实际是指以视觉表象为主要思维材料的形象思维。

就广告设计来说,广告设计强调创造性思维过程,即事先有明确的创造目标,而创造的思维过程比较随意,有时根据临时萌发的某种创新点子和实验而偶然发现、产生的设计思想。

创造性思维的基本方法

1.简单思维

简单思维是指彼此之间有密切的相近关系或对比关系等必然的联系。它包括发散思维和联想思维。

(1)发散思维。

发敝思维(divergent thinking)又叫辐散思维、求异思维。它是指根据已有信息,从不同角度不同方向思考.从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式,如一词多义、一题多解的思维活动。发散思维具有流畅性、多样性、灵活性、新领性等特点。

发散思维对目标的“指向”这一种特性作出区分:是集中还是分散,是单一目标还是多重目标,是考虑正方向还是考虑反方向,是求同还是求异。发散思维对于创造性活动确实是非常重要的,它解决了一个“思维的指向性”问题,而未涉及思维过程本身,因此我们既要充分重视发散思维,但也不要夸大发散思维。发散思维的口的是为了打开人们的思路,扩展人们的视野,不致于受传统思想、观念和理论的限制与束缚。发散思维扩展视野、打开思路,靠联想提供丰富的加工材料,最后运用大胆而合理的想像,即对联想所得到的各种表象作进一步的重组、整合、改造.乃至重新建构形成新的表象。

发散思维的方法:

第一,同中求异—能够摆脱人们的共识和传统观念的思维定势,从另外的角度提出完全不同、但有一定依据的全新观点;

第二.正向求反—不迷信权威.敢于向一贯视为正确的理论体系或科学概念提出挑战,并提出相反的或与之对立的新理论、新概念;

第三,多向辐射—能对某个复杂问题(或关键所在)从多种角度、多个方向去分析,从而得出多种可能的解决方案。

(2)联想思维。

联想思维则是指在“发算”目标的指引下,通过相似、相反、相关等多种形式的联想.充分调动思维主体原有认知结构中与当前思维主肠有关的储备,保存在长时记忆中的各种知识与经脸以及相关的各种表象.为再造想像和创造想像提供思维加工所需的尽可能丰富的材料。

联想在心理活动中典有重要作用。根据心理学的分析.联想可分为简单联想和复杂联想。

联想是指由一事物想到另一个事物,这两者之间有密切的相近关系或对比关系等必然的联系。类似联想:是由一事物的特征或某种状态与另一事物相近、相似而引发的想像的延伸.它能揭示事物之间的内在联系、共性

和本质。对比联想:是指由性质、特点相反的事物引发的联想.比如由膝色多联想到白色。

2.复杂思维

复杂思维包括创造想像思维和复杂直觉思维.它是在发徽思维和联想思维的基础之上,包括分析、综合、抽象、概括、联想、再造想像和创造想像等。

(l)创造想像思维。

创造想像思维是用来发现新事物的本质属性,用来创造前所未有的全新事物的表象。创造想像是形象思维的高级阶段,创造想像中要运用包括分析、综合、抽象和概括等.它通过想像思维的加工,不仅要涉及对表象的重组和整合.而且还包括对表象的改造与重构,正是通过这种改造与重构来形成新事物的完整表象。我们认为“创造愁像’是创造性思维的关健环节之一创造想像思维和复杂直觉思维分别是形象思维和直觉思维的高级阶段。

(2)复杂直觉思维。

复杂直觉思维k用来发现未曾被人认识的事物之间内在联系的规律。它不仅体现在创造有价值的全新事物.还体现在发现事物之间的内在联系规津。复杂直觉思维是通过整体综合、直觉透视方法.对事物空间的结构关

系作出快速判断。其特点有二:一是从全局、从整体快速综合考虑间题而不是一步一步进行分析和推理;二是只抓事物之间的关系而不管事物的具体属性和细节。

创造想像更便于发现事物之间内在联系的规律.复杂直觉思维则更便于创造全新事物的表象或发现新事物的本质属性。事实上,这种宜觉思维与形象思维特别是创造想像,径常是结合在一起难以分割的。