步骤

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任何标志的设计都应该遵循醒目性、简洁性、趣味性和准确性的设计准则,在设计中一个好的商标设计常常要突出品牌的名称与设计特色。而一个响亮的名称是标志设计的第一步。

工具/原料

Photoshop

方法

1。商品特征

品牌要从不同角度体现品牌商品的特征,尤其是行业特征。如,“女儿红”绍兴酒、北京“二锅头”,突出了制造工艺的特征:“上海夏普”空调,突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶,突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆,突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机,突出了其内在形体和用途的特征;“脱苦海”膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。

2。简洁明了

单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出,企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称,其平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高。所以一般取名中文2~4字为宜,英文4~7个字母为宜,而在英文字体创意排版设计也会用上此排版方法。

3.构思独特

品牌名称应该有独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司,原名为东京通讯公司,本打算3个词的第一个拼音字母作名TTK,但这类公司名称实在太多了,如NEC、ABC、NBC、AT&T等。于是,公司创办人盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”(意为“声音”)的原形;另外,“SONNY”(意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子”)这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形SONY为公司名称,结果很快传播开来,成了世界的名牌商标。特别的名称较容易给消费者留下深刻的印象,能有效区别于其他品牌名称。所以在取名中要尽量避免与现有品牌相近。构思要有新鲜感,能赶上时代潮流,能为社会文化不断创造新概念。

4.响亮上口

品牌名称的发音要琅琅上口。难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,字形不美、涵义不清和译音不佳的字,均不宜采用。柯达公司的创始人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的“”(KING国王),想出了“KODAK”这个前后“K”而铿锵有力的名字。“KODAK”除了琅琅上口、易发音外,还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的“咔嗒”声。在发音上,像“可口可乐” 、“雪碧” 、“芬达”等名称,读起来音韵好听,发音响亮,易读易记,同时还与反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播,博得消费者的广泛认同和接纳。

注意事项

对于不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民俗习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌讳“四”字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。我国出口商品名称犯忌的事例不在少数,所以设计者也要根据当地的民族风俗进行考察与名称的设定。

参考资料

http://www.logozj.com/ 标志设计名字设计的5个要素