三、造型别致、优美生动。

无论是具象还是抽象标志,都十分注重形式美感,通过巧妙的构思和艺术处理,造型别致、生动,充分发挥图形的视觉感染力,使人乐于接受并产生深刻的印象。

日本美能达公司的标志利用点、线、面这一平面构成的基本元素,在设计中充分发挥点、线、面各自的构形优势,可以创造出形态各异、虚实相问、动静协调的标志图形。该标志依据产品形态来进行构思创意,代表相机镜头的椭圆形结合象征光学镜片的一组凸透镜构成,流动的波状线条极富弹性,形成视觉兴趣中心,体现了公司技术精良,十分确切地传达了企业追求现代尖端科技的经营理念。

四、易于识别、适用性强。

标志要符合易读、易认、易记的原则。良好的识别性有助于从众多的标志中脱颖而出,使人易于辨认,加之造型构成精致合理,适用性强,呵广泛适应_寸二不同的传播媒体中。

靳埭强设计的国银行标志是这一观念的成功范例。汉字的形态巧妙并寓有美感,具有商度的艺术造型价值,该标志整体是以古代钱币形状代表银行,“中”字代表中国,中线象征联系,外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。整体标志造型简洁而又极具时代感,表达了企业的现代化发展及服务品质的提高租长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意念的红色,易于被公众接受。该标志识别性强,是非常优秀的设计典范。

五、民族文化、时代特征。

由各民族之间制度、文化、信仰、风格的不同,使标志设计在挖掘民族文化魅力的同时,赋予了标志更深的内涵和哲理。时代在发展,社会意识不断演变,标志的设计也随着不断推进,不同历史时期展现不同的风格,优秀的标志一定要具有时代感和前瞻性。

著名的北京2008年运动会会标志由设计家陈绍华、韩美林、靳埭强设计。整体形象似行云流水、气韵生动、充满运动感,以表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。这是一个完美的标志。一形多义,是中国民族造型与奥林匹克的一次相遇所撞击的灿烂火花。首先运用运动会的五环演化出五星、环环相扣象征中国与世界以及五大洲由体育而变得血脉相融,而五星告诉人们这次运动会会的主办国。翻转的彩色线条又似中困盘龙,赋予北京以吉祥的意义,而最神来之笔在于设计者所运用的笔意,以精彩的造型,更深刻的寓意,一个行云流水的太极拳人形跃然纸上,兼具国画的内敛含蓄和设计的帅气与飞扬充分体现出中国传统体育文化的精髓。另一方面,标志设计随着企业的类别、经营理念、经营内容以及产品造型的不同有着多样的变化,而设计的主题也因设计背景的不同而产生不一样的表现形式。

在现代标志设计中,一般可分为:文字型标志。在文字标志的设计中,又可分为以汉字名称和英文名称的字体变化为表现的标志;以名称的首先字母来表现的标志以名称加首写字母的综合表现的标志。图案型标志。图案形标志本身由具象的图案或抽象的符号所构成,所以具有强烈的识别性,说明性和亲和力,是一种较为被大众所接受的标志设计类型。这类标志通常有以名称含义表现和经营内容或产生造型来表现的具象型图案,以及由企业经营理念与企业文化来表现的抽象型符号的图形。综合型标志。综合型标志是综合两种以上表现形式而构成的标志,也就是文字与图案相结合的标志,这类标志结合了文字表现与图形表现的优势。通常有以名称与图案组合为主的和以首写字母与图案组合为主的表现形式。现代科技和文明的发展,为我们的设计家展现了广阔的空间,众多企业和企业家经营理念和审美兴趣的不断提高,:恪为设计者们实现自己的理想提供了更大的可能。