简介

标志是企业的符号,就如同国旗、阁徽代表国家,企业的一切对外公关、广告、传销、宣传活动和形象的建立,都围绕着标志这一核心形象,标志是企业形象不可缺少的视觉要素之一。标志作为一种特定的视觉符号,它的设计基于对企业整体形象范围的认识,是企业文化的综合浓缩,在创造名牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分莺要的角色,在消费大众心目中可以说,标志就是企业和企业产品品牌的同义词。

纵观世界上优秀的企业标志设计,有如下几方面的特点。

一、醒目突出、意念清晰。

标志要用非常精练、简洁的形象来表达企业和产品的内涵与特色,传递出明确的信息,具有强烈视觉冲击力,使人一目了然,从而产生良好的诱导功能。

彩虹集团是中国内地彩色显像管的生产基地,为了展现公司新的经营方向与形象定位,该标志设计取自彩虹英文RAINB0w的“R”字,色彩采用象征电子科技产业的三原色:红、绿、蓝,三条色彩鲜明的弧线,与象征地球的图形巧妙地构成虚实互换的R字,加强了形与形之间的联系。整体标志图形生动活泼、含义清晰、指向明确,体现出企业不断进步向上发展的经营理念,具有很强的传播性。

二、新颖独特,创意巧妙。

这是标志设计的精髓所在,优秀的标志没计,都具备自身的特色,在构思创意上别具一格,给人以独特的联想和美的享受,显示出强烈的个性特征和与众不同的设计风格。

大家都熟悉的日本三菱公司标志没计,以单纯明怏的印象,使人感到安定、厚重的美感,三菱标志是由三菱的创业者岩琦弥太郎家的家徽“三重叶”和土佐藩山内家的家徽“三拍”加以组合变化而成,使人感受超越时代变迂、经历长久历史挑战的企业形象充满生命力,具有现代感。