首先,谈谈标志设计理念原则,与其他标志图案设计原则一样:遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目。所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯;比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

logo设计理念手法主要有以下几种:

表象性手法;

表征性手法;

借喻性手法;

标识性手法;

卡通化手法;

几何形构成手法;

渐变推移手法。

其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用。

logo设计理念技巧很多,概括说来要注意以下

①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;

②用反差、对比或边框等强调主题;

③选择恰当的字体;

④注意留白,给人想象空间;

⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感。这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧:

①基色要相对稳定

②强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合

③强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?

④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。

最后,设计logo时还要注意以下几个问题

一是:外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。

二是:重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美。

三是:生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点。

参考资料

http://zhimei.hkvip214.chinaw3.com.cn/